Por quê o mercado de agências de marketing no Rio de Janeiro se encontra atrás de suas colegas paulistas? E por quê tantos empresários cariocas recorrem ao mercado de São Paulo na busca por profissionais para atender sua demanda? Para respondermos a essas perguntas, precisamos ir um pouco mais fundo do que a questão bairrista normalmente nos faz pensar. Uma breve análise de aspectos econômicos e culturais pode ser levada em consideração.
Em estudo de 2008 feito pela consultoria americana AT Kearney, que analisou 60 cidades do mundo, São Paulo obteve o 30° lugar enquanto o Rio conquistou apenas a 47° colocação. Aspectos como nível de atividade econômica, capital humano, capacidade de acessar e trocar informações, atividade cultural e engajamento político são usados como critérios para avaliação dessas cidades. E o único critério onde o Rio se destaca à frente de São Paulo é na atividade cultural. Não fosse por este aspecto, talvez o Rio de Janeiro sequer figurasse entre as 60 melhores cidades do mundo. (mais…)
A recente ascensão da população da classe E para a D que podemos verificar em pesquisas de mercado precisa ser interpretada com muita atenção pelas empresas. Esta faixa de pessoas, que não é tão pobre e que cada vez mais se aproxima da classe média tem características muito peculiares que precisam ser levadas a sério. Desta forma, será possível identificar novos padrões de consumo e criar estratégias personalizadas para atingir este público. 
Os empresários que estavam acostumados a trabalhar apenas com as classes A, B e C precisam abrir os olhos. A classe D vem crescendo bastante e se mostrando boa consumidora. De acordo com uma recente pesquisa realizada pela Fundação Getúlio Vargas, os chamados “ex-pobres” juntam dinheiro para comprar bens de consumo. Além disso, valorizam a qualidade e são fiéis às marcas que oferecem boa relação custo x benefício. 