Moda é como um vírus: contagiante. Poucas coisas se espalham tão rapidamente quanto uma nova moda – ou tendência, como dizem os entendidos. Basta uma celebridade aparecer usando determinado acessório ou peça de roupa que em pouco tempo centenas de pessoas copiam o look. As empresas que entenderam este mecanismo começaram a apostar em um modelo de propaganda diferenciado: oferecem seus produtos gratuitamente a personalidades e investem em merchandising, principalmente em novelas.
Os produtos, no entanto, nem sempre são acessíveis à maioria dos consumidores. Para suprir este amplo mercado, surgiram os fornecedores de “cópias”. Fábricas de fundo de quintal nos quatro cantos do mundo alimentam a ânsia consumista de quem não pode viver sem a saia da mocinha da novela ou a bolsa da vilã. Os genéricos de luxo, sempre os artigos mais procurados, ganharam as ruas e foram parar nas mãos de todo o tipo de comprador, dos mais abastados aos menos afortunados. (mais…)
