Por quê o mercado de agências de marketing no Rio de Janeiro se encontra atrás de suas colegas paulistas? E por quê tantos empresários cariocas recorrem ao mercado de São Paulo na busca por profissionais para atender sua demanda? Para respondermos a essas perguntas, precisamos ir um pouco mais fundo do que a questão bairrista normalmente nos faz pensar. Uma breve análise de aspectos econômicos e culturais pode ser levada em consideração.
Em estudo de 2008 feito pela consultoria americana AT Kearney, que analisou 60 cidades do mundo, São Paulo obteve o 30° lugar enquanto o Rio conquistou apenas a 47° colocação. Aspectos como nível de atividade econômica, capital humano, capacidade de acessar e trocar informações, atividade cultural e engajamento político são usados como critérios para avaliação dessas cidades. E o único critério onde o Rio se destaca à frente de São Paulo é na atividade cultural. Não fosse por este aspecto, talvez o Rio de Janeiro sequer figurasse entre as 60 melhores cidades do mundo. Leia o resto desse post »
A Sollo Promoções e Merchandising está presente na Beauty Fair, Feira Internacional de Cosméticos e Beleza, que acontece em São Paulo, de 28 a 31 de agosto. O evento marca o início da ação da empresa com a Embelleze, nome que vem se tornando uma das mais expressivas e respeitadas marcas no mercado brasileiro de cosméticos, começando a dar seus pulinhos fora do Brasil.
Com objetivo de pesquisar e aferir percepções qualitativas, visando melhorias na qualidade de seus produtos e serviços, a Embelleze uniu-se à Sollo, para retornar ao projeto de Cliente Misterioso. A ferramenta de gestão funciona da seguinte forma: uma pessoa é contratada para testar os produtos e serviços da empresa – sem que os funcionários saibam de quem se trata – e identificar se os padrões de qualidade estão sendo obedecidos e depois prepara um relatório com suas impressões, que será enviado para a companhia.
A expertise da Sollo começa no momento de seleção e treinamento dos “clientes” que integrarão a ação. Além disso, a coleta e mensuração de dados também são feitas pela agência. De posse deste material, a Embelleze poderá compreender melhor os gargalos no atendimento, no design, na qualidade dos produtos e até na distribuição nos pontos de venda. O diferencial é que a partir disso, é possível agir nos pontos fracos, elaborando treinamentos mais focados e ajustes nos processos de gestão interna e externa.
O que o hidratante Monange, o esmaltes Risqué, o antigripal Benegrip, o adoçante Zero-Cal e o bronzeador Cenoura&Bronze têm em comum? Aparentemente, nada. No entanto, por trás destes e de outros nomes famosos do mercado em geral está a Hypermarcas, um grande conglomerado nascido em São Paulo, em 2002, sob o comando de João Alves de Queiroz Filho, mais conhecido como Júnior.
O que chama a atenção na história da Hypermarcas é a vontade de empreender. Tudo começou com a Assolan, uma esponja de aço que precisava brigar com a marca líder no país. De lá para cá, a empresa adquiriu inúmeras outras marcas importantes, ampliando sua atuação e o faturamento, que triplicou só com a aquisição da Dorsay Monange, em 2007. Hoje, a empresa reúne mais de cem marcas de segmentos distintos, como alimentos, beleza, higiene e medicamentos, e tem capital aberto. Leia o resto desse post »
Moda é como um vírus: contagiante. Poucas coisas se espalham tão rapidamente quanto uma nova moda – ou tendência, como dizem os entendidos. Basta uma celebridade aparecer usando determinado acessório ou peça de roupa que em pouco tempo centenas de pessoas copiam o look. As empresas que entenderam este mecanismo começaram a apostar em um modelo de propaganda diferenciado: oferecem seus produtos gratuitamente a personalidades e investem em merchandising, principalmente em novelas.
Os produtos, no entanto, nem sempre são acessíveis à maioria dos consumidores. Para suprir este amplo mercado, surgiram os fornecedores de “cópias”. Fábricas de fundo de quintal nos quatro cantos do mundo alimentam a ânsia consumista de quem não pode viver sem a saia da mocinha da novela ou a bolsa da vilã. Os genéricos de luxo, sempre os artigos mais procurados, ganharam as ruas e foram parar nas mãos de todo o tipo de comprador, dos mais abastados aos menos afortunados. Leia o resto desse post »
A extensão territorial brasileira sempre foi uma barreira para a chegada de muitos produtos aos municípios do interior. Há cidades localizadas a centenas de quilômetros de distância dos grandes centros, o que inviabiliza a distribuição de certas marcas nesses lugares. Este problema, no entanto, começa a ser resolvido com a instalação de empresas em locais fora do eixo Rio – São Paulo.
O mercado de bebidas brasileiro anda bastante aquecido. Pode até não parecer, já que não são muitas as novidades nas prateleiras. A movimentação maior está nos bastidores. Fusões e incorporações têm agitado o setor, provocando mudanças nas faixas de participação e exigindo ainda mais da equipe de marketing. Afinal, não restam dúvidas de que a propaganda é alma do negócio, e se os números balançam é preciso que as empresas se mexam também.
Um bom exemplo é o do mercado de sucos. Recentemente, a Coca-Cola transformou as marcas Minute Maid Mais, Del Valle e Kapo em uma só, sob o nome Del Valle. Com isso, o espaço da empresa nas gôndolas dos supermercados acabou diminuindo, assim como a sua participação no mercado de sucos, que caiu 4 pontos percentuais. A Coca-Cola já previa esta queda e acredita que em pouco tempo irá recuperar o que perdeu. Leia o resto desse post »
Em estudo de 2008 feito pela consultoria americana AT Kearney, que analisou 60 cidades do mundo, São Paulo obteve o 30° lugar enquanto o Rio conquistou apenas a 47° colocação. Aspectos como nível de atividade econômica, capital humano, capacidade de acessar e trocar informações, atividade cultural e engajamento político são usados como critérios para avaliação dessas cidades. E o único critério onde o Rio se destaca à frente de São Paulo é na atividade cultural. Não fosse por este aspecto, talvez o Rio de Janeiro sequer figurasse entre as 60 melhores cidades do mundo. Leia o resto desse post »
A Sollo Promoções e Merchandising está presente na Beauty Fair, Feira Internacional de Cosméticos e Beleza, que acontece em São Paulo, de 28 a 31 de agosto. O evento marca o início da ação da empresa com a Embelleze, nome que vem se tornando uma das mais expressivas e respeitadas marcas no mercado brasileiro de cosméticos, começando a dar seus pulinhos fora do Brasil.
